A könyvkiadók lázadása
Posted by sheenard on ápr 16, 2009 in Gondolatok, Könyvek | 16 commentsAz elmúlt hónapokban jó pár cikket illetve blogbejegyzést írtam a könyvpiac egyre kilátástalanabb helyzetéről, és most itt a csúcs: a gazdasági válság kiélezte a helyzetet, s az eddig erőből nyomuló nagykereskedők ismét az erő eszközéhez nyúltak (aminek gazdasági és jogi visszásságait csupán ők és a Gazdasági Versenyhivatal nem veszi észre). A Libri már bejelentette: 60 százalékot akar a könyvek eladási árából.
Lefordítom ezt azoknak, akik nem járatosak a kiadás és terjesztés ügyeiben. Ma egy könyv ha 3000 forintba kerül, akkor a fele – 1500 forint – a kiadóé. A kiadó ebből fedezi egy könyv kábé 800-1000 forintnyi előállítási költségét, azaz az író, fordító honoráriumát,szerkesztőt, korrektort, címlapot, nyomdát, rezsit. Nincs benne a reklám és a marketingköltség, és látni kell, hogy így is akkor van a kiadó a pénzénél, ha a kinyomott könyvek felét eladta. Amennyiben a terjesztő felemeli a terjesztői százalékot 50-ről 60-ra (szóval, amit a Libri és szerintem az Alexandra is akar), akkor az a könyvek árában 600-700 forintos emelést jelent, mert onnantól kezdve a kiadó csak 3600 és 3700 forintos könyvnél kapja meg az addigi nyereségét. Igen ám, de a könyvpiac zsugorodik, tehát a kiadónak kevesebb eladott példányból kell nyereséget felmutatnia (ezzel együtt az egy kötetre rugó nyomdaköltség is emelkedik) – így aztán bátran kijelenthetem, hogy amit most a terjesztők akarnak, az a mai könyvárakhoz képest minimum 35-40 százalékos fogyasztói árnövekedést jelent. A most 3000 forintos könyvünk tehát pár hét múlva 4200 forintért lesz majd megvehető.
Ezen túl viszont van más hozadéka is: a kisebb kiadók, melyek kisebb olvasói csoportokat szolgálnak ki, egyszerűen tönkremennek. A magyar könyvkiadás tehát színét veszti, az olvasók egy része pedig a nekik szóló könyveket. (Hallottunk már a Beholder kapuzárásáról, ugye?)
Errefelé haladunk tehát, ha a kiadók engednek a zsarolásnak, a Gazdasági Versenyhivatal meg lefekszik a nagykereskedelmi lobbinak, amikor nagyvonalúan vizsgálja a helyzetet, s minden kiadást egy kalap alá vesz.
Régóta mondom, hogy a Magyar Könykiadók és Könyvterjesztők Egyesülése (mely büszkén hirdeti, hogy jogelődje 1795-ben alakult) minden, csak nem érdekképviselet. Hiszen a kiadókat a terjesztőkkel szemben kellene képviselni. Oroszlán és kecskegida egy ketrecben. Most mintha ez a helyzet is változna: egyelőre ugyan az MKKE-n belül, de megalakult a független kiadók csoportja. Kíváncsi vagyok, mikor fognak leválni a patinás, ámde életképtelen szervezetről.
Úgy néz ki, hogy csak alulról jövő nyomás segíthet. Ezt egyre többen belátják, de a bátorság eddig hiányzott a kiadók vezetőiből – jogosan féltek / félnek ugyanis a hatalmi helyzetben levő nagykerek visszacsapásától, bosszújától. Csordás Gábor, a Jelenkor kiadó vezetője volt az első, aki átlépte a határt: tavaszt hirdető fecskeként robbant be a válsághelyzetbe, amikor bejelentette, ha törik, ha szakad, ő bizony 46 százaléknál egy morzsányival sem ad többet a nagykereknek. Hogy mennyit segít a helyzeten vagy mennyit árt magának (a nagykerek, ha nem veszik át a Jelenkor könyveit, elvágják a kiadót a piacától), majd meglátjuk, mert hivatalos támogatást ugye nem kap az MKKE-től.
Úgy vélem, ezen túl az olvasók is segíthetnek az egyre nehezedő helyzetben, méghozzá azzal, hogy a kiadótól veszik meg a könyveiket, ha tehetik a kiadó boltjában, szerkesztőségben, vagy internetes honlapjáról, tehát NEM a Libriben és NEM az Alexandrában. Ezzel a kiadónál nagyobb százalékot meghagynak, ott a fogyás azonnal realizálódik, illetve ha elég sokan így tesznek, a kiadók előbb-utóbb kiépítik saját kedvezményes internetes piacterüket, s a nagykereknek is stratégiát kell váltani.
Nincs mese. Egyelőre lehet, hogy a kiadó honlapján 100-200 forinttal drágább egy könyv, mint a nagyterjesztők boltjaiban, ahol azok nagy kedvezményt tudnak adni abból a könyvből, ami tulajdonképpen nem is az övék, ámde elkerülhetjük egy még nagyobb áremelés rémét.
Nem tudom, mennyire reális tömegmozgalomban reménykedni, mely összefogja az olvasókat és a kiadókat, szemben a pofátlan nagykereskedőkkel. (Nem csupán szándékaikban, de nyilatkozataikban is azok – elég elolvasni a HVG idevágó, korrekt cikkét.) Nem tudom, de kezdetnek jó lesz. És az sem utolsó, ha a bátortalan könyvkiadók maguk mögött tudják az olvasóikat. Talán akkor lesz bátorságuk szembeszállni a mogulokkal, s azok lobbijával.
sheenard: sőt, mint megtudtam, a mkke egy olyan vállalkozás, amelynek nincs alapszabálya, csak társasági szerződése, tehát hasonló a működése, mint egy kft-szerű gazdasági társaságnak. tehát már abba sem lehet jóízűen belekötni, hogy az alapszabályban lefektetett elvekkel szemben hogyan látja el feladatát…képviseli a kiadók érdekeit.
kéne vmi izgága firkász, aki tényleg nekikugrik kicsit, kapargat itt és ott egy keveset.
“Úgy vélem, ezen túl az olvasók is segíthetnek az egyre nehezedő helyzetben, méghozzá azzal, hogy a kiadótól veszik meg a könyveiket, ha tehetik a kiadó boltjában, szerkesztőségben, vagy internetes honlapjáról, tehát NEM a Libriben és NEM az Alexandrában.”
Rám lehet számítani, évek óta nem vettem se Libriben, se Alexandrában könyvet. Egyszerűen utálom őket a bunkó kiszolgálás, az árak, a gyűrött könyvek, a kupi (könyvtorony a placc közepén) és a választék miatt. Bár sajnos itt Veszprémben nem vagyunk könyvesboltokkal (sem) elkényeztetve, de azért a Váráruház (vagy mi a tököm most a neve) tövében csak lapul ott egy nagyon jó kis könyvesbolt, ahol bármit beszerezhetek.
Tatabányán sem jobb a helyzet. A kisebb boltok elpusztultak a harcban. Van egy Libri, plusz egy Alexandra (illetve most már kettő, mert az utolsó kisboltot felvásrolták és elfoglalták a helyét.) Én bookline-ról szoktam rendelni, van nekik egész korrekt antikvár részlegük is. (nem mellesleg kihozatom a könyvet melóba.)
Ennek ellenére nem lenne jó, ha a könyvesboltok végleg eltűnnének. A neten nem lehet körbesétálni, fizikai kontaktust felvenni a kötettel.
Milyen lenne az a megoldás, hogy a kiadószövetség felállítana egy ellenőri csoportot, akinek joga van az Alexandra és a Libri könyvelésébe a nap bármelyik óráján bepillantani? Ha bizományban vannak náluk a könyvek, akkor nem ütközne jogi akadályba szerintem. Ez egy független ellenőri hivatal lenne, így a kiadóknak nem kellene félni a kikosarazástól. Az ellenőrzés után pedig a kiadók felé publikálnák a látottakat.
Ez legalább a rossz bevallásokra, csúsztatásokra orvosság lenne.
Az miért van, hogy ha a kiadó saját maga adja a könyvet, akkor drágább (ahogy írod). Nem mehet a bolti ár alá, mert akkor beszüntetik a forgalmazást? Mert lehetne az, hogy ha a 3000 Ft-os könyvből ő úgy is csak 1500-öt lát, akkor adja mondjuk 2000-ért, még így is 500-al több jön be neki, mintha könyvesboltban adnák el, s az olvasó is árérzékeny, tőle rendelné meg, mert még postaköltséggel együtt is olcsóbb, főleg, ha többet vesz egyszerre. (Persze nem értek hozzá, csak logikázok.
)
Ez nekem sem jön össze. Hogy van az, hogy a kiadó – kiiktatva a mohó elosztó csatornákat – még mindig drágább, mint a Libri vagy a Matyi??
A kiadónál véve drágább? Max azzal, hogy nem akciózik kapásból 20-25%-kal. De az Ad Librum is ingyenesen postáz egyes könyveket, vagy azzal együtt másokat is. A Könyvműhely (és a Lillis is?) más, nem náluk megjelent könyveket is bevesz az internetes áruházának kínálatába, lehetőséget adva a nagykerek kikerülésére. Valószínűleg vannak ezzel más kiadók is így.
Kár lenne, ha nem lehetne bogarászni, könyvet fogdosni és lapozni a “nagyoknál”, de ha többet mutatnak majd meg a netes könyvekből – és az ember is hajlandó változni, akkor meg lehet szorítani a nagykereskedőket.
A Galaktikánál, ha valaki klubtag, akkor a GBK könyveket 30% kedvezménnyel veheti meg, erre más kiadókat is rá lehetne szoktatni… akkor az ember nem kutakodna a multiknál!
A leggázabb, hogy a Matyi az nem multi. Tizenöt éve a Jókai-téren árult könyvet…
Mondtam én már neked régebben is: amint rám szakad az OTP kiírtjuk az Alexandrát konkurenciaként
A kiadók is 20-25 százalékot szoktak adni, de jó pár kiadónak nincs boltja vagy logisztikája értékesítéshez, nem szoktak hozzá, eddig nem gondolkodtak közvetlen értékesítésben, ezért aztán nincsenek is akcióik. Meg fog ez változni.
Creidiki: olyat is hallottam már, hogy ezt a legendát ő építette fel nagyon ügyesen magáról
Az tényleg ügyes…
Azért egy csomó könyvkiadó weboldalán rendelhetőek már kedvezményesen könyvek. Mondjuk az érdekesebbek közül az Agave oldalán pont nincs ilyen lehetőség, de a Galaktikánál pár hete van online “bót”, ha nem tévedek, 20% a kedvezmény ottan. Lehetne kicsit több is, így pont annyi, mint a Bookline vagy az Alexandra oldalán.
a bookline éppen most csökkentette 15 százalékra az eddigi 20 százalékos kedvezményt internetes rendelés eseten, ha jól látom
Na épp ezt akartam kérdezni. Mi a helyzet a bookline-nal?
Ők is Sátánok? Esetleg ők a jó alternatíva?
Mélyen egyetértek.
Hozzászólások olvasásakor látom hogy x-nek itt, y-nak ott jelennek meg irásai. Azt hiszem nem budapesti kiadókról van szó és azt hiszem rendszeresen megjelenő folyóiratok lehetnek. Ezen a portálon nem lehetne feltüntetni (lehet h. már van, csak nem találom) azokat a kiadókat (honlap) akik SF -t jelentetnek meg ? Sok olyan irásra van utalás amit szivesen elolvasnék, de fogalmam nincs hol lehet megvenni – melyik város–stb..
Nos, egy összefoglaló munka tényleg nem lenne rossz ebben a témában…